中证报中证网讯（记者罗京）当电梯间的屏幕不再只是单向输出广告的载体，当“被动观看”变成“主动触碰”，电梯广告价值正在被重新定义。近日，分众传媒与支付宝联合推出的“碰一下，抢红包”生态正式亮相，这场被称为“撬动千亿流量、释放万亿商机”的合作，背后是分众传媒对电梯广告逻辑的一次彻底革新。在分众传媒创始人、董事长江南春看来，电梯作为日均覆盖4亿城市主流人群的场景，正在从品牌曝光的“基础设施”，蜕变为能直接连接消费行为的“智能营销网络”，开启线下流量新范式。
重构线下交互逻辑
“用户在电梯口‘碰一下’蓝色圆环，就能领到周边500米的餐饮券、外卖优惠，甚至汽车试驾预约——这个动作背后，是4亿城市人群的消费需求与商业资源的精准对接。”江南春在“一‘碰’即发 —— 百万电梯、千亿流量、万亿商机，碰见商业新入口” 主题发布会上表示。
这种“主动交互”正是分众传媒与支付宝合作的核心。在江南春看来，过去线下广告的痛点在于“只有曝光，没有反馈”，而“碰一下”让每个电梯屏幕都变成了“数字化流量入口”。“更重要的是，这些流量不是零散的点击，而是带着明确消费意图的‘有效触碰’。比如三得利在上海、杭州的投放，68.6%的领券率和66.8%的跳转率，证明消费者愿意为‘看得见的优惠’主动行动。”
江南春进一步表示，长期以来，品牌广告负责“种草”，却难证明“拔草”效果；效果广告能即时转化，却难以沉淀品牌价值。而“碰一下”则可以打破这种对立。“碰一下”给品牌广告装了两个“引擎”：一个是CPM（千次曝光付费）的品牌引爆，一个是CPS（按效果付费）的转化追踪。
以淘宝闪购为例，江南春介绍，用户领取的平台消费券可直接用于下单，配合“小时达”服务，让电梯里的“一碰”快速转化为订单。数据显示，其活动期间用户转化触点时效提前72%，对比单一效果广告客单提升50%，对比单一效果广告次留提升69%，平台活跃度提升明显，成功借助线下场景打开了新的流量入口。
这种互动对高端品牌尤为重要。“奢侈品不会在电梯里‘叫卖’，但可以通过‘碰一下’让用户预约导购；高端化妆品不会降价促销，但能送小样让用户体验质感。”江南春表示，“这是一种‘优雅的转化’，既保持品牌调性，又实现精准触达。”
展望未来，江南春认为，广告行业将不再有“线上”与“线下”、“品牌”与“效果”的割裂：“分众传媒的4亿人群覆盖+支付宝的数字化能力，形成了‘认知-兴趣-行动-复购’的全链路闭环，产生1+1>3的效果。”
生态价值持续释放
当被问及“碰一下”的长期规划，江南春提到了三个关键词：“感知、反馈、进化”。
“初期的1亿现金红包及大量品牌优惠券，都是为了培养用户‘等电梯时碰一下’的习惯。”江南春透露，目前已有数百个品牌排队入驻，预计年底终端覆盖面将从40万台电梯点位扩展至200万台电梯点位，覆盖更多一二线城市。
更重要的是，这个生态正在向“多方共赢”演进。“政府发消费券，我们可以免费提供渠道；商家想拉新，我们帮它精准触达；用户领优惠，顺便激活了消费欲。”江南春表示，“当这些力量汇聚，就能给国内消费市场注入新活力。”
对于消费者关心的安全问题，江南春表示，未解锁手机触碰无反应，解锁后也仅跳转至领券小程序，无任何支付动作，“主动解锁+精准贴近”的双条件彻底切断资金安全隐患；支付宝与分众的“你敢碰我敢赔”承诺，也为消费者安心参与提供保障。
“电梯里的三分钟，曾是无聊的等待；现在，它可以是发现优惠的惊喜，是品牌与用户对话的窗口。”江南春说，“我们要做的，就是让每一次等待都有价值，让品牌广告突破传播边界，直达消费转化。”
这场始于电梯间的“小变革”合法股票配资，或许正在悄悄改写电梯广告业的未来。
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